Communication politique. Royal-Besancenot, duo gagnant

Image, message, style: qu'importe le fond pourvu qu'on ait la forme. Et à ce petit jeu, c'est Ségolène Royal et Olivier Besancenot qui sont les plus forts. Le cabinet de conseil en communication Vae Solis a dévoilé samedi son palmarès de la communication politique, basé sur les votes et les réflexions d'une quarantaine de journalistes spécialisés, dont ceux de Bakchich. info. 37 hommes et femmes politiques ont été suivis entre septembre 2008 et avril 2009.

Royal «l'ovni»

Nicolas Sarkozy ayant été décrété hors jeu du fait de sa place particulière dans nos institutions, c'est Ségolène Royal qui emporte la médaille d'or grâce à son statut «d'ovni» dans le paysage. «Comme Sarkozy, elle concilie image, personnage et message», note l'étude, pour qui elle a réussi le «coup politiquede se présenter comme nouvelle et différente». Faiblesses, «elle brasse beaucoup d'idées souvent très différentes les unes des autres» et surtout, «c'est une pâte à modeler qui change en fonction de l'air du temps». «Elle est la candidate du temps médiatique», conclut Vae Solis, qui souligne sa grande intuition et sa bonne utilisation de la blogosphère.

Besancenot prisonnier de sa caricature

Sur la deuxième marche, c'est Olivier Besancenot qui s'impose. «Il parle vrai, direct, simple et exprime ce que les gens veulent entendre. Son message passe tellement bien que l'on en oublierait presque qu'il ne veut pas, surtout pas, gouverner.» Faiblesse évidente, une certaine tendance à devenir prisonnier de sa propre caricature. En conclusion, «il est dans une posture neuve pour promouvoir de vieilles idées». La surprise vient surtout de la présence en toute fin de peloton de Jack Lang, qu'on aurait évidemment vu plus haut. Jack Lang, «la communication par excellence, la communication faite homme... qui en devient transparent». À méditer pour les heureux lauréats du classement...

• Marion Mourgue Bakchich. info